Une campagne qui choisit les petits gestes plutôt que les grands discours. Intermarché poursuit sa chronique des liens familiaux et des souvenirs qui traversent les générations.

Intermarché se démarque encore avec cette fois ci une pub dédiée aux grands-pères et aux oncles. Ici, un homme se balade avec un enfant et ils vivent une journée incroyable entre jeu et dégustation de glace.

L’acteur derrière s’appelle Emmanuel de Montval. Il est comédien et acteur. Récemment vu dans la pièce Diner avec Alexandre le Grand.

Intermarché joue encore sur les scènes de vie, celles qui font la différence au quotidien.

Intermarché semble avoir compris quelque chose que beaucoup de campagnes publicitaires oublient à force de vouloir être spectaculaires. Les publicités qui restent en mémoire ne sont pas toujours celles qui montrent l’extraordinaire, mais celles qui réactivent un souvenir presque enfoui. Une balade, une glace mangée un peu trop vite avant qu’elle ne fonde, une complicité silencieuse entre un adulte et un enfant. L’enseigne ne vend pas uniquement des produits, elle tente de remettre en scène des fragments de quotidien que beaucoup reconnaissent sans forcément y penser. C’est probablement là que ces campagnes trouvent leur efficacité. Elles évitent le discours commercial frontal et remplacent la démonstration par une émotion discrète. Le spectateur n’a pas l’impression qu’on lui vend quelque chose, il a davantage la sensation qu’on lui rappelle une personne, un moment ou une époque. Une mécanique simple en apparence, mais qui touche souvent plus juste qu’une avalanche de slogans.

La musique est La Route Fleurie (Francis Lopez) dans la version de Bourvil.

Qui est le comédien de la pub, Emmanuel de Montval ?

Emmanuel De Montval est un comédien et acteur au parcours marqué par une grande diversité de registres. Formé au théâtre classique, à l’improvisation ainsi qu’à la méthode Stanislavski, il a construit un parcours où se croisent scène, télévision, courts-métrages, publicités et actions pédagogiques. Au fil des années, il a également développé un travail autour de l’art-thérapie et de l’accompagnement humain.

Le public a notamment pu le retrouver dans des productions comme la série TV Petits Secrets en Famille, dans plusieurs clips musicaux, ainsi qu’au théâtre dans la pièce Dîner avec Alexandre le Grand où il interprète le général Kleïtos. Son profil possède une particularité intéressante, il pratique aussi depuis plusieurs décennies le taï-chi et les arts martiaux, une dimension qui nourrit parfois son approche du corps et du jeu d’acteur.

Dans la publicité Intermarché, cette présence fonctionne justement parce qu’elle ne cherche pas l’excès. Son jeu repose davantage sur la proximité, les petits regards, les silences et une forme de familiarité immédiate, celle d’une personne que l’on pourrait avoir croisée dans sa propre famille.

Quelques mots sur cette pub

Derrière cette simplicité apparente se cache une mécanique très construite. Imaginée par l’agence Romance et diffusée à partir du 18 mai 2026 sur un dispositif mêlant télévision, digital et réseaux sociaux, la campagne reprend une formule devenue presque une signature pour Intermarché. Une histoire accessible, un ancrage émotionnel et une chanson populaire qui transporte déjà avec elle une mémoire collective.

Le réalisateur Rudi Rosenberg choisit ici de ne jamais appuyer son message de manière frontale. Le film préfère observer des gestes presque anodins, un regard, une glace, un jeu, une démarche imitée entre un enfant et son aîné. Derrière ces images se cache pourtant un objectif très concret, mettre en avant le programme fidélité autour du rayon bébé et rappeler qu’un enfant ne grandit pas seulement avec ses parents, mais aussi avec toute une constellation discrète composée de grands-parents, d’oncles, de tatas ou de nounous. La production semble avoir compris qu’une publicité fonctionne parfois davantage lorsqu’elle ressemble à un souvenir retrouvé plutôt qu’à une démonstration commerciale.

Campagne : Intermarché, programme fidélité rayon bébé
Première diffusion : 18 mai 2026
Dispositif : TV, digital, réseaux sociaux

Casting : Ho Studio
Agences mannequins : Alterego
Agences mannequins : Cute Models

Agence : Romance
Copywriter : Victor Chevalier
Copywriter junior : Alexis Jeanneau
Copywriter junior : Victoria Cône
Directeur artistique : Julien Bon

Réalisateur : Rudi Rosenberg
Production : Division
Productrice : Mounia Mebarki
Directrice de production : Aurélie Bruneau
Production de service : Shotinmars

Étalonneur : Mathieu Caplanne
Post-production : The Mill
Post-producteur : Lionel Juglair
Production son : Schmooze
Producteur son : Matthieu Sibony