Quick s’associe aux Simpson™ du 18 août au 21 septembre 2026 et lance pour la première dois un menu inspiré de la célèbre famille, avec trois Donut Burgers Homer, Marge et Lisa, un donut rose et cinq verres collectors consacrés à la famille de Springfield.

Depuis plus de 35 ans, Les Simpson™ ont fait du repas familial, du fast-food et de la gourmandise une partie de leur humour, au point que la nourriture est presque devenue un personnage à elle seule. Le donut rose d’Homer, Krusty Burger ou les excès alimentaires de Springfield, ce ne sont plus vraiment des décors, ils font partie de l’imaginaire collectif d’une série devenue un phénomène culturel mondial. Voir Quick aller chercher Les Simpson™ paraît presque évident : restauration rapide et pop culture se connaissent plutôt bien, et l’enseigne avait déjà joué cette carte avec Avengers, Dragon Ball ou Lucky Luke.

Springfield passe par le Donut Burger

Quick ne s’est pas contenté de poser Homer sur une boîte avant de reprendre tranquillement sa carte habituelle. L’enseigne a choisi le symbole alimentaire probablement le plus immédiatement identifiable des Simpson™, le fameux donut, pour modifier jusqu’à la forme du burger. Le résultat donne trois recettes servies dans un pain jaune en forme de donut, parsemé d’éclats de maïs, avec cette couleur volontairement poussée jusque dans les sauces. Une manière assez directe de faire entrer Springfield dans l’assiette, sans chercher la discrétion, ce qui aurait de toute façon été assez peu cohérent avec l’univers de la série.

Homer, Marge et Lisa passent à table

Le Donut Burger Homer constitue logiquement la recette signature au bœuf. Il associe un steak haché 100 % pur bœuf à du Yellow Ketchup élaboré à partir de tomates jaunes, du fromage fondu, des rondelles de tomate, du cornichon, de la sauce ranch et de la salade iceberg. Le Donut Burger Marge passe au poulet, avec une préparation panée accompagnée de Yellow Mustard, cheddar, oignons croustillants, sauce ranch et salade iceberg. Lisa récupère, elle, la proposition végétarienne : la construction reprend celle du Donut Burger Homer, dont le steak est remplacé par une préparation panée végétarienne. Le choix des personnages n’est évidemment pas neutre, particulièrement pour Lisa, dont le végétarisme constitue depuis longtemps un élément installé dans Les Simpson™.

Ce travail autour de l’identification visuelle passe aussi par les condiments. Yellow Mustard et Yellow Ketchup permettent de conserver la dominante chromatique associée aux personnages, tandis que les références américaines restent suffisamment familières pour ne pas transformer l’opération en exercice conceptuel vaguement mangeable. C’est souvent le problème de ces collaborations pop culture : vouloir tellement fabriquer une photo Instagram que l’on oublie qu’à la fin quelqu’un doit réellement manger le truc. Ici, Quick reste sur des compositions immédiatement lisibles, simplement déplacées vers l’imaginaire de Springfield.

Le donut rose d’Homer passe au dessert

Le dessert pousse forcément la logique jusqu’au donut rose d’Homer. Quick en propose sa propre version, avec glaçage rose et vermicelles multicolores, reprenant cette gourmandise devenue au fil des saisons presque aussi reconnaissable que le canapé familial. La nourriture occupe depuis l’origine une place particulière dans Les Simpson™, entre obsession, satire de la consommation américaine et running gag. Passer par elle pour matérialiser la licence dans un restaurant paraît donc beaucoup moins artificiel qu’une collaboration uniquement construite autour d’un emballage collector.

Cinq verres pour faire sortir Springfield du restaurant

La partie collection repose sur cinq verres créés spécialement pour l’opération, chacun consacré à un membre de la famille : Homer, Marge, Bart, Lisa et Maggie. Ils sont fabriqués en France par ARC, ce qui ajoute assez curieusement un savoir-faire verrier français à l’un des foyers les plus américains de la télévision. Les clients pourront obtenir l’un de ces modèles moyennant un supplément lors de l’achat d’un produit issu du menu inspiré des Simpson™. Le principe est connu, la mécanique aussi, et c’est précisément pour cela qu’elle fonctionne : on ne vient plus seulement consommer une édition limitée, on cherche progressivement à reconstituer la famille.

Le collector comme prolongement de la pop culture

Cette dimension collector ramène surtout l’opération à une vieille tradition de la restauration rapide, et finalement, rien de très nouveau là-dedans. Bien avant Instagram, TikTok et les campagnes pensées pour être photographiées pendant quinze jours avant de disparaître du fil, les verres, figurines et autres objets promotionnels faisaient déjà sortir les licences du restaurant pour finir dans les cuisines familiales. Quick reprend cette mécanique avec une franchise qui s’y prête particulièrement bien. Les Simpson™ accompagnent plusieurs générations depuis leur lancement en 1990, ce qui commence à faire un sacré morceau de culture populaire, et la série est actuellement en production de sa 38ᵉ saison. Elle détient le record de longévité pour une série scénarisée diffusée en première partie de soirée, avec un palmarès qui donne assez vite la mesure du phénomène : 37 Emmy Awards, 35 Annie Awards, 9 Environmental Media Awards, 7 People’s Choice Awards et 14 Writers Guild of America Awards.

Première série d’animation récompensée par un Peabody Award, elle a également reçu le Peabody Institutional Award en 2019. Le court métrage The Longest Daycare a été nommé aux Academy Awards® en 2012, tandis que Les Simpson, le film a rencontré un important succès au cinéma. Springfield a même fini par sortir de l’écran pour s’installer physiquement dans les parcs Universal Studios avec The Simpsons Ride, puis avec les extensions consacrées à la ville, récompensées par un Thea Award en 2009 puis en 2017. Ajoutons une étoile sur le Hollywood Walk of Fame et des distinctions éditoriales venues de Time Magazine, Entertainment Weekly ou Vulture, et l’on comprend assez facilement pourquoi, près de quatre décennies plus tard, Homer et sa famille peuvent encore se retrouver sur des verres Quick sans avoir l’air d’une licence sortie du placard pour l’occasion.

Une franchise devenue transgénérationnelle

Créée par Matt Groening et développée par James L. Brooks et Sam Simon, la série est produite par Gracie Films en association avec 20th Television Animation. James L. Brooks, Matt Groening et le showrunner Matt Selman figurent parmi ses producteurs, tandis que Gracie Films Worldwide Brand développe ses contenus sous licence. Derrière cinq verres de fast-food, il y a donc surtout une propriété culturelle devenue transgénérationnelle, suffisamment installée pour que le simple profil de la coiffure de Marge ou le rose d’un donut suffisent encore à déclencher une reconnaissance immédiate.

Reste maintenant la question que toute opération collector finit fatalement par poser : quels modèles disparaîtront les premiers ? Entre Homer, Bart et les autres membres de la famille, la disponibilité réelle des cinq verres au fil des semaines sera à surveiller jusqu’au 21 septembre. La collection complète pourrait rapidement devenir une petite chasse au Springfield.

Quick transforme ses licences en rendez-vous pop culture

Derrière la démarche marketing, il y a aussi quelque chose de culturel, presque anthropologique, dans cette manière d’utiliser des licences connues de plusieurs générations pour transformer, le temps d’une opération, le restaurant en espace de consommation pop. Le burger reste le produit, la licence fabrique l’événement, l’esthétique permet cette reconnaissance presque immédiate et l’objet collector, lui, prolonge l’expérience jusque dans le quotidien. On vient manger, évidemment, mais aussi retrouver un personnage, un univers, parfois un morceau d’enfance, avec des références suffisamment partagées pour devenir une sorte de langage commun entre des générations qui ne regardent pourtant plus nécessairement les mêmes médias. Quick parle de « terrains de jeu » où se rencontrent gourmandise, divertissement et pop culture, la formule est promotionnelle, forcément, mais derrière elle existe une vraie stratégie d’identité culturelle. L’enseigne cherche d’ailleurs à dépasser physiquement ses restaurants, ses sauces historiques sont désormais distribuées en grande et moyenne surface dans le cadre d’un partenariat avec Lesieur, tandis qu’elle siège au comité d’orientation de la Fondation FACE, présidée par Jean Castex et engagée dans l’inclusion. Dans cette phase d’expansion, il ne s’agit donc plus uniquement d’ouvrir davantage de restaurants, Quick cherche aussi à redevenir culturellement visible, à reprendre une place dans le quotidien et l’imaginaire populaire. Avec Les Simpson™, difficile de trouver beaucoup plus transversal pour y parvenir.

Pour Quick, cette opération s’inscrit dans une stratégie désormais très identifiable, utiliser les licences et les éditions limitées pour accompagner la reconstruction d’une marque revenue fortement sur le marché depuis 2022. Présente depuis 45 ans en France, pionnière européenne de la restauration rapide et toujours associée au Giant, l’enseigne a réalisé 600 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, prévoit de dépasser les 200 restaurants français en 2026 et vise désormais 300 établissements en France d’ici 2028, avec plus de 1 500 emplois créés chaque année. Une croissance qui ne se limite d’ailleurs plus au seul territoire français : en intégrant la Belgique, le Luxembourg et le Maroc, son réseau dépasse déjà 275 restaurants et revendique 100 millions de clients.

Cette expansion passe aussi par le produit, avec près de 70 nouveaux burgers lancés en deux ans, mais surtout par une utilisation répétée, et désormais assez assumée, de la culture populaire : Avengers, Dragon Ball, Lucky Luke et maintenant Les Simpson™, auxquels s’ajoutent des collaborations avec Éric & Ramzy, Soprano, Tony Parker ou les chefs Norbert Tarayre et Alexia Duchêne. Le principe est finalement assez lisible, faire du lancement d’un burger un petit rendez-vous culturel, temporaire, identifiable, avec une licence ou une personnalité suffisamment forte pour dépasser le produit lui-même. Selon l’étude Quali-Quanti menée entre mars 2025 et avril 2026 et citée par Quick, certaines de ces créations ont atteint les 1ʳᵉ et 3ᵉ positions parmi les innovations burgers préférées des clients du marché en matière de collaboration de marque et de goût. La donnée est communiquée par l’enseigne, il faut donc la lire pour ce qu’elle est, sans lui faire dire davantage, mais elle permet aussi de comprendre pourquoi Quick revient aussi régulièrement vers cette mécanique.