Twinings signe une publicité pétillante qui célèbre la « créativithé » à Londres. Une immersion sensorielle portée par la musique Get It Rolling, de Joshua Alan Barlow et Andy Cooper, entre héritage, modernité et groove assumé.

La pub Twinings, un manifeste visuel et créatif

Avec cette nouvelle campagne, Twinings mise sur une narration fluide et joyeusement décalée pour affirmer son ADN. Londres devient un terrain de jeu créatif, entre Big Ben, la boutique historique de 1706 et les coulisses de la création. La caméra traverse la maison Twinings comme on feuillette un carnet d’inspiration, révélant la richesse des thés, la curiosité des visiteurs, et l’énergie des créateurs. Le concept « Avec un T comme créativithé » ne se limite pas à un slogan : il se déploie visuellement, jusque dans cette scène finale où les beefeaters glissent en skateboard, boîtes de thé en main. La marque joue avec les symboles britanniques sans les figer, les détourne avec humour, et rappelle ainsi que son héritage n’est pas un musée, mais une matière vivante, en perpétuelle réinvention.

Get It Rolling, une musique qui donne le rythme

La force de la publicité Twinings tient aussi à son choix musical. Get It Rolling apporte immédiatement une sensation de mouvement, de liberté et de confiance. Le mélange de funk et de hip hop crée un groove accessible, positif et entraînant, parfaitement aligné avec l’idée de créativité en mouvement. Les rythmes souples accompagnent la progression de la caméra, tandis que l’énergie du morceau soutient la découverte des saveurs et des idées. Rien d’agressif ni de trop démonstratif : la musique installe une ambiance chaleureuse, moderne, et légèrement impertinente, qui casse l’image parfois trop sage associée au thé. Ici, Twinings assume un ton vivant, urbain, et résolument contemporain.

Joshua Alan Barlow et Andy Cooper, une rencontre évidente

Derrière Get It Rolling, on retrouve Joshua Alan Barlow et Andy Cooper, deux artistes aux univers complémentaires. Le premier navigue entre funk, soul, jazz et rock, porté par une voix expressive et une vraie sensibilité mélodique. Le second, connu notamment pour son travail avec Ugly Duckling, incarne un hip hop intelligent, énergique et accessible. Leur collaboration repose sur une même envie : faire dialoguer les genres sans les opposer. Cette alchimie donne naissance à un titre à la fois accrocheur et authentique, capable de toucher un large public sans perdre sa personnalité. Un choix pertinent pour Twinings, qui retrouve dans cette musique le reflet exact de sa philosophie : respecter la tradition, mais ne jamais cesser de créer.