La Partie 2 de Wednesday saison 2 sur Netflix affiche une chute d’audience de 43,6 % malgré le succès de la première moitié. Une stratégie de split-season qui interroge : pari gagnant ou affaiblissement du phénomène Addams ?

Après un lancement triomphal, la deuxième partie de la saison 2 de « Wednesday » sur Netflix enregistre un recul marqué de sa fréquentation, interrogeant l’efficacité de la stratégie de diffusion en deux temps adoptée par la plateforme.

La chute des audiences : un signal d’alerte pour Netflix

Le retour de « Wednesday » sur Netflix début septembre, avec les quatre derniers épisodes de la saison 2, a vu son audience chuter de 43,6% par rapport au lancement de la Partie 1 en août. Concrètement, la Partie 2 n’a cumulé « que » 28,2 millions de vues en cinq jours, contre 50 millions lors du démarrage de la première moitié de saison. Malgré ce recul important, la série portée par Jenna Ortega conserve la place de numéro un du top 10 mondial Netflix, confirmant la puissance d’attraction durable de la franchise Addams. Néanmoins, cette chute intervient après une campagne de promotion particulièrement intense autour de la Partie 1, qui avait concentré l’essentiel de l’attention médiatique et publique. Certains observateurs notent que cette fragmentation du récit pourrait dissuader une partie du public, tentée d’attendre la mise en ligne de l’ensemble des épisodes avant de commencer le visionnage, ce qui retarde mécaniquement l’explosion des chiffres d’audience de la deuxième salve.

En analysant la performance semaine après semaine, on constate que la courbe n’a rien de comparable avec la dynamique de la saison 1. Lors de sa première diffusion, « Wednesday » avait non seulement démarré fort, mais vu ses audiences croître en deuxième semaine jusqu’à un pic historique de 60,3 millions de vues, pour un total colossal de 252 millions de vues en 91 jours. Ce phénomène n’a pas été réédité avec la saison 2, qui a rapidement connu un tassement de sa croissance. La multiplication des « breaks » entre parties semble casser l’effet de binge-watching et l’investissement émotionnel des spectateurs, contrairement à la sortie groupée et propulsive du premier opus, qui favorisait l’engagement et le bouche-à-oreille.

Il apparaît que la stratégie du split-season—qui avait séduit Netflix après les réussites de séries comme « Stranger Things »—produit des effets contrastés selon les franchises et le contexte concurrentiel. Si elle permet de prolonger l’attention médiatique et de réduire le churn des abonnés, elle risque aussi, comme le démontre « Wednesday », d’éroder l’élan initial et d’engendrer une certaine lassitude, voire une confusion sur la disponibilité effective des contenus attendus.

Un succès relatif et une avance confortable sur la concurrence

Malgré la baisse de régime, la domination de « Wednesday » reste incontestable avec trois fois plus de vues que le deuxième programme du classement, « My Life With the Walter Boys » saison 2, qui totalise 10,9 millions de vues. La série continue de truster la première place dans 91 pays sur 93 où elle figure dans le top 10, et la première partie de la saison 2 demeure très solidement ancrée dans le peloton de tête. Cette constance au sommet montre que le phénomène Addams n’est nullement épuisé, et que la série conserve un vivier de fidèles, fidèle en grande partie à l’écriture mordante, à la mise en scène gothique et à la prestation de Jenna Ortega.

La performance de la Partie 2, si elle déçoit au regard des standards élevés que la franchise s’est imposée, demeure exceptionnelle dans le paysage actuel du streaming. Elle confirme également l’importance du marché international pour Netflix, la série restant inégalée dans sa capacité à fédérer publics adolescents et adultes autour d’un univers sombre et décalé. Ce relatif repli ne doit donc pas masquer la diversité des audiences ni la réussite commerciale de la série, qui fait figure d’irréductible face à la volatilité générale des goûts sur la plateforme.

Les analystes de l’industrie soulignent que ce trou d’air pourrait aussi correspondre à une adaptation des comportements des spectateurs : la multiplication des offres concurrentes amène de plus en plus d’utilisateurs à attendre la disponibilité totale d’une saison pour regarder l’ensemble en une fois, ce qui brouille inévitablement les indicateurs en temps réel mais nourrit la popularité sur la durée. Netflix, qui dispose déjà d’une saison 3 commandée et d’un spin-off en préparation, capitalise sur cette vitalité malgré les soubresauts statistiques récents.

La stratégie du split-season sous la loupe : enjeux et limites

La stratégie du split-season, qui consiste à diviser la diffusion en deux salves espacées, au lieu de proposer l’intégralité de la saison en une fois, répond à des objectifs précis pour Netflix. L’un des bénéfices majeurs avancés est la prolongation artificielle de l’intérêt médiatique et de la conversation sur les réseaux sociaux : en créant deux moments forts par saison, la plateforme multiplie les temps de visibilité et limite le phénomène de désabonnement après « binge-watching » massif. Pour des séries-événements comme « Stranger Things », cette tactique a permis de générer un écho prolongé et des pics successifs d’audience, maximisant la rétention des abonnés et le partage d’avis sur la durée.

Mais pour « Wednesday », la mécanique semble moins efficace, au risque de frustrer une partie du public habitué à l’immédiateté du streaming et à la satisfaction instantanée. L’attente imposée entre deux blocs d’épisodes peut désynchroniser la communauté des fans, casser la dynamique de recommandation et engendrer une démobilisation partielle, au bénéfice parfois de la concurrence. L’impact est également perceptible sur les réseaux sociaux, où l’engagement autour de la série a eu tendance à retomber entre les deux parties, diluant l’intensité des échanges constatée lors de la sortie de la saison 1 en continu.

Il faudra surveiller, pour les prochaines productions, la capacité du split-season à générer un buzz durable ou à épuiser prématurément l’intérêt du public. Le cas « Wednesday » invite Netflix à mieux cibler la mise en œuvre de cette stratégie, selon le profil spécifique de chaque contenu, l’attente du public et la concurrence du moment. En attendant, la série garde son statut de valeur sûre de la plateforme, mais la réussite éclatante de la première saison s’apparente de plus en plus à une exception difficilement reproductible.

Le recul d’audience de « Wednesday » saison 2 Partie 2 montre que le découpage des saisons reste un pari risqué pour maintenir la ferveur autour d’une franchise. Si la série conserve une avance confortable, Netflix devra ajuster ses stratégies pour retrouver les sommets atteints à ses débuts.