Le 19 janvier 2025, TikTok a cessé d’être accessible aux États-Unis, suite à une décision de la Cour suprême validant une loi fédérale interdisant l’application. Cette fermeture a provoqué une onde de choc parmi les 170 millions d’utilisateurs américains, en particulier chez les créateurs de contenu qui avaient bâti leur audience sur la plateforme.

De nombreux « TikTokeurs » ont exprimé leur désarroi face à cette situation. Emily Senn, une utilisatrice, a partagé sa tristesse : « Je me sens tellement bête de pleurer à propos d’une application. Mais j’y ai trouvé une vraie communauté, depuis des années ». D’autres, comme Chloebluffcakes, une influenceuse aux 2,5 millions d’abonnés, ont déploré la perte de leur indépendance financière.

Cependant, cette situation met en lumière une réalité souvent négligée : la différence entre les véritables influenceurs et les simples utilisateurs d’une plateforme populaire. Les influenceurs authentiques ont depuis longtemps compris l’importance de diversifier leurs canaux de communication et de ne pas dépendre d’une seule plateforme.

La résilience des vrais influenceurs

Les influenceurs avisés ont anticipé ce genre de situation en développant leur propre présence en ligne, indépendante des réseaux sociaux éphémères. Ils ont créé des blogs personnels, lancé des podcasts, et construit des listes de diffusion par e-mail. Ces canaux leur appartiennent et ne peuvent pas être supprimés du jour au lendemain par une décision gouvernementale ou un changement d’algorithme.

L’importance de l’indépendance numérique

Cette crise de TikTok souligne l’importance cruciale pour les créateurs de contenu de construire leur propre « maison numérique ». Un blog personnel, par exemple, offre un contrôle total sur le contenu et la relation avec l’audience. Un podcast permet de créer une connexion intime avec les auditeurs, tandis qu’une newsletter assure un lien direct avec les abonnés.

Une leçon pour l’avenir

La disparition de TikTok aux États-Unis devrait servir de leçon à tous les aspirants influenceurs. Plutôt que de se reposer sur les lauriers d’une plateforme populaire, il est essentiel de développer une stratégie multicanale et de construire une base solide indépendante des réseaux sociaux.

En fin de compte, cette situation rappelle que le véritable pouvoir d’un influenceur réside dans sa capacité à créer du contenu de valeur et à maintenir une relation authentique avec son public, quel que soit le canal utilisé. Les vrais influenceurs survivront à la disparition de TikTok, car leur influence transcende les plateformes individuelles.

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