Burger King France surprend ses clients avec une initiative généreuse et contre-intuitive dans un contexte économique tendu. Depuis le 5 novembre, l’enseigne de restauration rapide a décidé d’ajouter gratuitement un nugget supplémentaire dans chaque portion, sans augmenter le prix.

Cette démarche audacieuse va à l’encontre de la tendance actuelle de « shrinkflation », où les marques réduisent les quantités tout en maintenant ou augmentant les prix. Les sachets classiques de 6 et 9 nuggets deviennent ainsi des 6+1 et 9+1, offrant plus de plaisir aux amateurs de ces bouchées croustillantes.

Cette augmentation s’accompagne d’une nouvelle recette, rendant les nuggets encore plus savoureux. Plutôt que de simplement vanter cette amélioration, Burger King a choisi de la partager concrètement avec ses clients.

Pour promouvoir cette initiative, l’agence Buzzman a conçu une campagne publicitaire décalée, jouant sur l’effet de surprise. Un spot TV met en scène la réaction d’un client choqué par l’annonce d’une « augmentation », avant de découvrir qu’il s’agit en réalité d’un bonus gratuit.

Cette stratégie marketing originale renforce l’image de marque de Burger King comme une enseigne généreuse et à l’écoute de ses consommateurs. Dans un contexte économique difficile, ce geste commercial devrait être particulièrement apprécié et pourrait contribuer à fidéliser la clientèle tout en attirant de nouveaux adeptes.