Le principe du rendement décroissant stipule qu’au-delà d’un certain point, chaque unité supplémentaire d’investissement ou d’effort produit un rendement de moins en moins élevé. Pour Netflix, cela se traduit par une saturation progressive du marché du streaming.

Bien que Netflix reste le leader du secteur, son taux de croissance ralentit en raison de l’intensification de la concurrence et de la diversification des offres disponibles. L’augmentation des coûts de production pour des contenus originaux, combinée à la perte de certaines licences de films et de séries populaires, érode progressivement son avantage compétitif. Par ailleurs, l’expansion sur de nouveaux marchés devient plus coûteuse et moins lucrative que prévu. Ainsi, même si Netflix continue de dominer le marché, ses bénéfices et son influence croissent à un rythme de plus en plus lent, illustrant parfaitement le phénomène du rendement décroissant.

Cela explique pourquoi nous avons de moins en moins de contenus de création pure pour des téléréalités et des productions moins couteuses. Pour éviter la fermeture, elles augmentent leurs tarifs pour compenser la perte d’abonnés.

Progressivement, Netflix va devenir un copié collé de la télévision avec des publicités ciblées et des programmes en perte de qualité.

La théorie de Chesterton, qui stipule qu’avant de supprimer une clôture, il faut comprendre pourquoi elle a été érigée, s’applique à la perte de puissance de Netflix. Malgré sa domination sur le marché du streaming, Netflix semble ignorer les raisons de son succès initial en se concentrant uniquement sur l’expansion rapide et l’augmentation de contenu. Cette stratégie a entraîné une hausse des coûts et une qualité inégale des productions. De plus, en supprimant certaines fonctionnalités appréciées des utilisateurs et en modifiant sa bibliothèque, Netflix a perturbé son modèle établi. La montée en puissance de nouveaux concurrents et la fragmentation de l’offre de contenu ont également érodé sa position. En oubliant les fondements de son succès, Netflix risque de perdre la fidélité de ses abonnés et son avantage concurrentiel.